活动期间线下渠道总零售额预计约为7亿元以上

 成功案例     |      2019-03-27 03:28

  世界杯在一片喧嚣声中,最终以法国队的夺冠,落下了帷幕。法国队凭借强劲的实力一路笑到了最后。然而这次世界杯的赢家似乎并不只有法国队,还有其赞助商

  一次出色的营销策划分两个层面来解读,创造直接的价值和间接赋予的价值。首先我们先看直接的价值层面。此前华帝股份曾披露,经初步统计,活动期间线下渠道总零售额预计约为7亿元以上,同比增长20%左右。线上渠道总零售额预计约为3亿元以上,同比增长30%以上。其中‘夺冠退全款’指定产品的分别占线%。如实际发生退款,线下经销商需承担的成本只是‘夺冠退全款’指定产品的进货成本和部分促销费用,该笔费用将低于5000万元,而线万元。即线亿元的总销售额。

  华帝在品牌升级转型的过程中,近几年可谓是动作频频。在黄晓明和Angelababy新婚之际,华帝不惜重金,签下两位国内一线明星代言。结合当时的舆论的推波助澜,收获了不少粉丝的青睐。而如今,更是起用了林更新和赵丽颖的双代言模式,主打年轻市场,挺进时尚路线后是消费力量的主力军,华帝洞悉当下的年轻市场的消费趋势,区别于方太的温情路线与老板科技路线,独辟蹊径的走“潮牌”路线,偏向时尚生活,不失一股清流,与中国时尚界标杆级设计师胡社光进行合作,在产品的工业设计层面不断的创新,引领厨电行业审美的潮流,引发了年轻人的认同和追捧。

  在资本市场上,华帝也是动作不断,收购百得,企业内部股权激励、与经销商实现资本市场的共赢等,华帝市值一度接近200亿元,是投资者和股民获得了巨大的回报。